Pressearbeit im Internet

Online-Tutorial:
Pressearbeit im Internet – In 7 Schritten zum Erfolg
Fotografen und Vereine nutzen ihre Website selbstverständlich als Schaufenster und zur Kommunikation mit Kunden, Mitgliedern und Besuchern. Auch der Service für die Presse gehört heute zur Grundausstattung eines professionellen Online-Auftritts.

Wie man diesen Presseraum möbliert, ihn als Basislager für wirksame Öffentlichkeitsarbeit nutzt und ohne Budget und Agentur erfolgreich Pressearbeit im Internet betreibt, skizziert der kleine Workshop auf dieser Website.

Pressearbeit im Internet

1. Pressearbeit – Was ist Pressearbeit und wie geht sie?
2. Pressetexte – Inhalt, Aufbau und Umfang von Pressemeldungen
3. Pressebilder – Bilddateien, Bildbeschreibung und Metadaten
4. Pressemappe – Pressematerial zum Download anbieten
5. Pressemailing – Die ideale Pressemeldung
6. Presseportal – Online-Pressezentrum mit Self-Service
7. Pressespiegel – Erfolgskontrolle und Presseecho

Pressearbeit ist Arbeit

Schritt 1: Pressearbeit
Was ist Pressearbeit und wie geht sie?

Pressearbeit ist Arbeit: Um mit den eigenen Anliegen von einer breiten Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden, sucht man den Weg in die Medien und bedient sich dabei der Journalisten als Mittler.

Pressearbeit Pressetext

Schritt 02: Pressetexte
Inhalt, Aufbau und Umfang von Pressemeldungen

Ein Pressetext findet leichter Beachtung, wenn er den Erwartungen der Redaktionen an Form und Inhalt von Pressemeldungen entspricht.

Pressearbeit Pressebilder

Schritt 03 Pressebilder
Bilddateien, Bildbeschreibung und Metadaten

Begleitet attraktives Bildmaterial eine Pressemeldung, so hat sie höhere Chancen, redaktionell berücksichtigt zu werden. Redaktionen, die ständig unter großem Zeitdruck arbeiten, sind dankbar für schnell verfügbare Illustrationen. Wer eine Auswahl an Bildern anbietet, sowohl im Hochformat wie im Querformat, und auch das Beschneiden des Bildformates erlaubt, erleichtert die Layout-Arbeit.

Pressearbeit Pressemappe

Schritt 04 Pressemappe
Pressematerial zum Download anbieten

In einem eigenen Pressebereich auf der Website versammelt man alle Texte und Dateien, die man als Arbeitsmaterial für Journalisten zur Verfügung stellen möchte. So kann sich unter dem Menu PRESSE jedermann rund um die Uhr selbst bedienen, der sich über den Anbieter und seine Aktivitäten informieren möchte.

Pressearbeit Pressemitteilung

Schritt 05 Pressemailing
Die ideale Pressemeldung
Damit die eigene Pressemitteilung in der Vielzahl der Meldungen nicht untergeht und sofort im elektronischen Papierkorb der Redaktionen landet, sollte man folgende Spielregeln beachten:

Pressearbeit Presseportal

Schritt 06 Presseportal
Online-Pressezentrum mit Self-Service
Neben der Aussendung einer Pressemitteilung an ausgewählte Adressen stellt man den gleichen Text auch bei diversen Presseportalen ein, um seine Reichweite zu erhöhen. Durch die Online-Verfügbarkeit von Pressematerial und Links von Online-Portalen wird die eigene Öffentlichkeitsarbeit in hohem Maße nachhaltig.

Pressearbeit Pressespiegel

Schritt 07 Pressespiegel
Erfolgskontrolle und Presseecho
Den Presseraum Ihrer Website können Sie auch für einen Pressespiegel nutzen. Zitieren Sie knapp aus Presseberichten und setzen Sie einen Link auf die Quelle. Mit solch kurzen Zitaten verletzen Sie keine Urheberrechte, für längere Textpassagen oder eingescannte Zeitschriften-Beiträge brauchen Sie hingegen das schriftliche Einverständnis des Verlags.

Pressearbeit Fototrainer

Diese Muster-Sammlung von Über-Uns-Texten verschiedener Fotokurs-Veranstalter kann als Anregung und Hilfestellung beim Verfassen eines eigenen Fotoschul-Profils dienen: Fotocampus – Claus Brandt, Fotokurs Frankfurt – Meike Fischer, Kuratorium für Journalistenausbildung, Alltag eines Fotoproduzenten – Robert Kneschke ….

Pressearbeit Fotomagazine

Diese Sammlung von „Über-uns-Texten“ deutschsprachiger Fotomagazine, Fotozeitschriften, Fotobuch-Verlage und Online-Zines dient als Anregung und Surf-Hilfe beim Zusammenstellen eines eigenen Presseverteilers: PHOTOSCALA, PHOTO PRESSE, Alltag eines Fotoproduzenten, DigitalPHOTO, DOCMA, Prophoto-online, RedBox, GoSee, La Garda, Galileo Design …

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Rechtschreibung

Duden-Suche – Richtiges und gutes Deutsch
Konkrete Fragen zu Grammatik, Rechtschreibung und Stil online klären und in ausgewählten Wörterbüchern und im Sprachratgeber nachschlagen.
http://www.duden-suche.de

Buchsuche

Recherche-Werkzeug Buchsuche
Die ZBW (Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften – Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft) bietet neben einer umfangreichen Sammlung von über 4 Millionen Büchern und anderen Veröffentlichungen aus den Bereichen Volkswirtschafts- und Betriebswirtschaftslehre und praxisnaher Wirtschaftsliteratur eine Reihe von innovativen Diensten an.
http://www.zbw.eu

Textprogramme

Software Textverarbeitung
Mehrere Software-Programme zur Textverarbeitung bieten eine echte Alternativen zum Platzhirschen Microsoft Word. Nichts spricht dagegen, zum Beispiel das kostenlose Programmpaket OpenOffice für die wissenschaftliche Arbeit zu nutzen.

Im Rahmen der PC-Übungen an der FH Frankfurt wird nur deshalb mit Word gearbeitet, weil diese Software auf den Rechnern im Seminarraum zur Verfügung steht. Alle Arbeiten an Dokumenten lassen sich sinngemäß ebenso mit OpenOffice und vergleichbaren Textverarbeitungs-Anwendungen durchführen.

Wikipedia

Recherchetool Wikipedia
Die Online-Enzyklopädie Wikipedia ist die bekannteste und wichtigste Anwendung von Sozial-Software.

Delicious

Recherche-Werkzeug Delicious
Delicious ist ein komfortabler Online-Lesezeichen-Dienst, der hervorragend als Recherche-Hilfsmittel genutzt werden kann.

Google

Recherche-Werkzeug Google
- Forscher mögen Google
- Deutsche googeln 3,6 Milliarden Mal im Monat

Wikipedia

Benutzernamensraum
„Jeder Benutzer, der sich namentlich anmeldet, erhält eine Benutzerseite, auf der er sich und seine Mitarbeit in der Wikipedia vorstellen kann. Manche Leute schreiben darin Kurzbiographien, andere führen eine Liste der Artikel, an denen sie mitgearbeitet haben, notieren dort ihre Gedanken zur Wikipedia oder kopieren dort nützliche Vorlagen hinein und benutzen sie so als eine Art Werkzeugkiste. Die Wikipedia ist jedoch kein Provider für Homepages oder Webspace: Benutzerseiten stehen im Dienst der Enzyklopädieerstellung.
Beispiele:
http://de.wikipedia.org/wiki/Benutzer:Wirtschaftsinformatik
http://de.wikipedia.org/wiki/Benutzer:Fotobuch